Tautological Propaganda

Artiste installé à Strasbourg, Mathieu Tremblin, est un maître du conceptualisme urbain, si tant est que cette appellation englobe une dimension visuelle ludique et des commentaires complexes mais non moins mordants. L’auteur des Tag Clouds, phénomène devenu viral, s’en prend volontiers aux certitudes de la scène street art et de la société en général. « Un street artist français rend enfin les graffitis lisibles », titrait ainsi le mensuel allemand Musikexpress en évoquant son projet. Avec des représentants comme Mathieu Tremblin, le graffiti et l’art urbain sont entrés dans l’ère de l’autoréflexion. Tautological Propaganda déconstruit habilement le travail commercial et nivelé de Shepard Fairey, street artist connu dans le monde entier pour son poster désormais iconique de Barack Obama. Cherchant à créer une image pour sa campagne Obey, l’artiste américain avait recouru à des citations tirées d’Invasion Los Angeles, film culte de John Carpenter sorti en 1988 où le réalisateur se livre à une critique acerbe du capitalisme. Shepard Fairey a ensuite décliné ces slogans à travers sa propre ligne de vêtements, Obey Clothing. Mathieu Tremblin s’inspire lui aussi du film de Carpenter. Sur les réseaux sociaux, il observe les posts des consommateurs adeptes des vêtements signés Fairey. Et comme chez Carpenter, ce sont des lunettes de soleil spéciales qui révèlent le vrai visage du capitalisme et tout le mercantilisme de ces styles estampillés urban art.

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2022, in situ